Le show de la mi-temps du SuperBowl est maintenant officialisé par le site madonna.com (plus d'un mois après la première annonce par Nicki Minaj sur son site web !!!!). Les infos commencent à tomber à son sujet. On apprend ainsi que le show sera bel et bien co-crée par Madonna, Jamie King (son chorégraphe principal depuis plusieurs années), le Cirque du Soleil et Moment Factory. Le Cirque du Soleil et Moment Factory sont deux entreprises quebecoises, la première mondialement connue pour ses spectacles de cirque contemporain hauts en couleur, la seconde spécialisée dans le divertissement et la conception/production d'environnements multimédias évenementiels (street-art, expositions, scène, etc). Moment Factory sera donc en charge de la production des videos projections, de la scénographie "technique" (lumières, sons, 3D), tandis que Le Cirque du Soleil participe à la création du show, apportant des idées pour le spectacle. Jacques Méthé, P-DG du Cirque du Soleil en dit :

 

"Notre rôle est d'apporter des idées pour l'elaboration de cet événement si particulier. C'est notre imagination qui est sollicitée et Madonna est le leader.... Madonna décide de ce qu'elle veut  et de ce qu'elle ne veut pas ; il s'agit avant tout d'un événement Madonna, pas d'une représentation du Cirque du Soleil ! Elle sait ce qu'elle veut, c'est une Superstar !"

"Nous sommes extrêmement excités à l'idée de travailler avec une artiste aussi créative, talentueuse et visionnaire que Madonna. Nous avons de nombreuses fois travaillé avec Le Cirque du Soleil, mais c’est notre première fois avec Madonna, Jamie King et le NFL. Nous sommes très emballés du fait d'avoir à créer le meilleur divertissement pour des millions de fans qui regarderont l’évènement dans le stade, en direct à la télé et sur internet."